Forschung

Beispielhafte Themen aus den einzelnen Forschungsschwerpunkten:

Strategisches Marketing:

• Langfristige Auswirkungen und Erfolgsfaktoren von strategischen Orientierungen
• Innovationsorientierte Ausrichtung von Strategie, Kultur, Strukturen und Prozessen
• Portfoliomanagement der Kooperations- und Netzwerkbeziehungen von Unternehmen und dessen Erfolgsauswirkungen
  
  

Technologie- und Innovationsmanagement:

• Organisationale Gestaltung der Zusammenarbeit von etablierten Unternehmen mit Startups
• Chancen und Risiken der Service-Digitalisierung (z. B. im Bereich E-Commerce)
• Entwicklung einer auf Nachhaltigkeit ausgerichteten Innovationsfähigkeit

Erfolgsfaktoren im Vertrieb:

• Erfolgsauswirkungen von Genetik und Persönlichkeitseigenschaften von Vertriebsmitarbeitern
• Künstliche Intelligenz (KI) im Vertrieb
• Einfluss von Online-Kundenrezensionen auf den Verkaufserfolg

Sustainable Marketing und Innovation:

• Einfluss des Nachhaltigkeitsanteils von Neuprodukten auf deren Erfolg
• Ökologische Charakteristika des Produktportfolios und deren Auswirkungen auf den Unternehmenserfolg
• Adoptionsentscheidungen bei nachhaltigen Innovationen in Abhängigkeit des Marketing-Mix

Digital Healthcare:

• Digitale Transformation von medizinischen Dienstleistungen und deren Auswirkungen auf das Gesundheitssystem und auf das Individuum
• Einflussfaktoren zur Akzeptanz innovativer Dienstleistungen im Healthcare-Bereich
• Zusammenhang von digitalen Serviceleistungen und dem Wohlergehen der Nutzer/innen